解构万亿球类消费：智能、IP、社交、场景、专业共筑五大趋势

文/宋兴国

世界杯硝烟散去，球类消费方兴未艾。

随着经济社会的发展，全民健康意识的觉醒，让我国经常性地参与体育锻炼的体育人口已经逼近5亿。庞大的体育人口基数，也拉动着体育消费的逐渐成熟，市场规模创下新高的同时，行业更加细分。

在所有的健身和运动方式中，球类运动及其消费一直是最受欢迎、商业化程度最高的部分。不论是全球性的足球世界杯、网球四大公开赛，还是区域性的北美篮球棒球冰球橄榄球四大职业联赛，欧洲的足球欧冠联赛，都已经具备了良好的商业价值和开发条件，也为国内球类产业和球类消费的发展树立了标杆。

随着俄罗斯世界杯的举行，足球为首的球类运动再次迎来新的话题高潮。京东大数据显示过去两年，中国足球消费一直保持两位数的增长；而增长率较高的低线级城市和农村地区，足球类消费增速已经超过100%。

球类运动爱好者群体的消费意愿与消费特征又是怎样？如何将球迷的爱好转化为产业，将热度转化为消费？7月18日，21·京东BD研究院发布2018球类运动消费报告，结合消费大数据，将国内球类运动消费全景，向读者展现。

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